新乡高新区：“冰淳茶饮”赋能小镇青年 带火乡镇消费新场景

大象新闻记者 卢家民 陈培闯 通讯员 高创 尚朝用(shàngcháoyòng)

大学毕业生返乡开奶茶店，不仅(bùjǐn)自己当老板，更把时尚消费带到了偏远乡镇。总部位于新乡高新区(gāoxīnqū)的“冰淳茶饮(yǐn)”，为“小镇青年”提供创业就业专项支持，用新消费场景带动年轻人在家门口创业。

在新乡市延津县东屯乡的一家冰淳茶饮(yǐn)门店(méndiàn)，窗明几净，干净清爽的环境，在这个夏天，成为小镇居民的热门打卡地。

上午11点(diǎn)，顾客络绎不绝，28岁(suì)的店主李林正在热情调制饮品：“现在暑期的话，基本上每天都处于高峰期(gāofēngqī)的状态，每天基本上卖600-700杯，有时候天气稍微一凉快，顾客从家里边(biān)就过来了。”

李林大学毕业后(hòu)，就开设了这家茶饮店。没有相关经验的她，要把奶茶店开到乡镇上，产品品控(pǐnkòng)、市场营销、门店运营是(shì)最让人头疼的问题。

这时候，面向“小镇青年”的新乡高新区“冰淳茶饮”品牌，帮助她开启了第一家下沉到乡镇的奶茶店：“我们主要面对镇上的初、高中生，还有暑假回乡的大学生，年轻人(niánqīngrén)会(huì)比较多一些。公司从(cóng)培训、原料供应，到品牌效应，都(dōu)给予了门店很大的帮助和支持，让我这个“茶饮小白”也能轻松创业，然后在家门口(jiāménkǒu)做起了老板。”

李林的门店，正是冰淳茶饮“小镇青年创业计划”的缩影。该计划瞄准县域市场，为(wèi)大学毕业生(bìyèshēng)提供“低门槛、强(qiáng)扶持”的创业平台。年轻人带(dài)着新理念返乡，不仅实现自我价值，更将时尚茶饮文化带入乡镇，激活了本地消费新场景。

“以前买杯奶茶(nǎichá)要跑到县城里边，现在(xiànzài)这奶茶店开到家门口了，这里奶茶品质好，环境也时尚，我经常带着朋友们来(lái)这玩。”消费者李硕凯说。

针对下沉市场(shìchǎng)的消费特点，冰淳茶饮(yǐn)推出365天“第二杯一元”战略，以此舒张深入乡镇的“毛细血管”，快速(kuàisù)在乡镇市场落地生根。同时，冰淳茶饮与线上各大IP、周边产品进行联名合作，满足Z时代消费者(xiāofèizhě)的情绪需求。

“它1元不等于降价，也不等于促销，它其实更(gèng)相当于是分享爱(ài)与美好，可以分享给你的朋友、你的闺蜜。”据冰淳茶饮高级副总经理王婧介绍，365天“第二杯一元”战略非常成功(chénggōng)，“有爱，当然(dāngrán)也有业绩，消费者起步(qǐbù)是两杯，这个模式经过持续的打磨，对门店的业绩是提升的。”

目前，冰淳茶饮(yǐn)国内门店数量达到3000多家，主要分布在河南、山东、安徽等中部省市(shěngshì)的下沉市场。

“我们(wǒmen)也抓住了消费者的(de)z时代的需求，充分的体现(tǐxiàn)出来不仅有好的产品，更要有情绪化价值、品牌营销的加持。”冰淳茶饮董事长程懂(chéngdǒng)告诉记者，为(wèi)满足消费需求，企业对“大学生(dàxuéshēng)”群体有着更大的扶持力度，“现在的年轻人更了解年轻人的消费者，同时，我对大学生创业群体是非常有感触的，我们也提供了一批专项基金，专门为毕业的大学生创业的技艺支持。”

除了深耕下沉市场外，冰淳茶饮还积极开拓海外市场，目前(mùqián)已经在东南亚、中东(zhōngdōng)等一带一路国家(guójiā)，开设门店500多家，签约门店1000家。预计2025年，冰淳茶饮全球年销售额将要突破10亿元。

编辑：陈培闯二审：段玉龙三审(sānshěn)：卢家民